Ontwerpen moeten functioneel, mooi en onderscheidend zijn. Een bedrijf of organisatie moet zich in een ontwerp herkennen. En zich er goed bij voelen, vindt Cees van Rutten. "Ik werk graag snel en efficiënt, ik geloof in 'beloofd is beloofd' en ik durf mijzelf een betrokken specialist te noemen. Als het gaat om de vraag wat een product moet 'doen' bij de doelgroep in de markt, zijn tekst en beeld wat mij betreft net zo belangrijk als vormgeving."
"Mijn toeleveranciers zijn met zorg gekozen, gelijkdenkende mensen. Wat ik bied, is zo goed als full service. Van concept tot en met productie. En van huisstijlen, boeken, magazines, folders en brochures tot en met jaarverslagen en complete advertentiecampagnes."